一根枝条长几十个苹果 农产品带货频现“反智”营销

古河帝天

据媒体报道，“菜地里的车厘子”“无藤的哈密瓜”“一连拔出几十个的雪莲果”……以田间地头为背景的农产品直播和短视频带货成为如今很火热的运营方式，不少商家和产地农户以此吸引消费者，但不乏过分夸大、违反常识、宣称功效的内容。

在网上能刷到多个销售农产品时夸张宣传的视频：有的在沙漠中埋了几十个无藤哈密瓜冒充沙漠种瓜，视频里宣称“一片沙漠、一片瓜，带给你舌尖上的民勤蜜瓜”。还有的视频显示，拔出一株雪莲长出20个至30个雪莲果……更离谱的是，还有长在菜地里的车厘子、一根枝条上长了几十个苹果等“奇观”。

为促销农产品无可厚非，但“反智”的视频多了，无疑会像“狼来了”一样，透支掉消费者对直播“真实感”的信任感，这无论是对营销平台，对农产品产地的形象，还是对农产品直播带货行业的口碑，都是污化与冲击。