中央网信办启动专项行动,严查炒作“网红儿童”

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一个女孩坐在水中，面部和头发被水珠打湿。光线昏暗之下，视频中多张面部特写快速切换……这条仅有几秒钟的短视频，收获了6.2万次点赞和1000多个网友评论。如今，网络短视频平台上各种风格的“网红儿童”不少。中央网信办日前启动专项行动，严查炒作“网红儿童”等行为。记者调查发现，推广公司表示可以“包装”孩子，花钱便可炒作为拥有几万甚至上百万粉丝的“网红”。

  视频：多跳舞或搞笑 有些内容“玩火”

  一个约八九岁的孩子，故意把爸爸的香烟扔满一地惹火对方，而后爸爸与孩子各种较量，叫嚣自己有金钟罩、铁布衫。最终，孩子拿出两个“导电棒”，将爸爸“电”得毛发直立、脑袋“冒烟”……

  这则在某短视频平台上的账号内容，获得了6400万播放，95万点赞。而在网友评论中，不少网友表示“老爸的武功也不行啊”“老爸的金钟罩、铁布衫导电不错啊……”这个主打亲子搞笑内容的账号，在某平台拥有1300多万粉丝。而在该账号封面中，诸如“老爸吓哭了”“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蛊的字样，并不少见。

  在另一短视频平台中，一名约十岁的女孩，吸引了2000多万人关注。该视频账号备注了“普普通通学生一名”，视频内容则主要发布的是该女孩跳舞、打球、模仿走T台等内容。最近发布的一则视频中，女孩坐在水中，面部和头发被水珠打湿。光线昏暗之下，视频中多张面部特写快速切换……视频下，不少网友评论“好看”“小妹子真可爱”，但也有网友留言“又一个被父母毁掉一生的娃”。

  记者发现，目前在一些平台上，类似这样的“网红儿童”账号不少，账号从几万粉丝到上千万粉丝不等。其中，有的主要是儿童自身出镜，展示日常学习生活状态；更多账号则是父母“蹭娃”，与孩子一起出镜更新内容，甚至拍摄一些剧情和段子。而在日常的更新内容之外，也有不少账号在“带货”童装。

  推手：十万粉12万元 最小年龄四岁

  这些出没于各个短视频平台的“网红儿童”从何而来、背后是否有什么“捷径”？记者调查发现，除了有家长单纯地“晒娃”“蹭娃”慢慢养号之外，不少网络营销公司都表示可以“包装”儿童，在短期内打造为“网红”。

  “AI智能全网推广、关键词优化、优化代理等。全网曝光，真正按效果付费。”上海一家网络信息科技公司工作人员表示，公司常年开展网络推广相关业务，“我们的推广效果高于同行2倍以上”。可否打造“网红儿童”短视频账号呢？该公司一名孙姓工作人员给出确定回答，并发来一个粉丝110万的“网红儿童”现成案例。

  记者以儿童年龄为七八岁，预算只有5万元进行咨询。该公司工作人员表示，这个预算在最差情况下，账号也能做到三到五万粉丝，“三万粉丝以上算是最差的了，正常来说能做到六到十万粉丝，而且保证是自然流量的真粉，不是刷的，不是僵尸粉等等。”见记者仍在犹豫，该工作人员表示可以先合作一个季度，看到有效果了再说，“七八岁很合适。我们这边接的活儿，最小的孩子四五岁。”

  “儿童不能做直播，但可以做号。”北京某传媒公司的员工同样表示，可以承接“打造”儿童短视频账号的业务。以做到一个十万粉丝的短视频账号为例，一般合作时长需要半年，“每个月成本差不多两万元左右，十万粉丝的账号，下来差不多得要12万元。”

  套路：精心策划脚本 邀请水军助力

  花了钱如何“包装”打造账号呢？多个网络推手公司均表示，从开通账号、到儿童的“人设”确定，再到具体运营推广的环节，都有完整的指导方案。“我们会邀请家长和孩子线下见面，根据孩子的性格特征、喜好、未来的发展路径量身定制，策划、包装、整体运营推广，成套服务。”北京某传媒公司工作人员表示，最重要的是要确定孩子的“人设”，以及脚本的选择。“肯定不能随便拍，主要靠脚本、靠台词。不然谁都能火了。”

  上海一家网络信息科技公司的员工同样表示，“网红儿童”账号最重要的就是脚本策划。“我们会参考孩子的特点来量身定制，帮你专门策划脚本。”该名员工表示，脚本非常关键。而前期也会在确立合作后，发“样本视频”给合作对象，让参考“样本视频”的光线、风格、语速、拍摄角度等。“你要操心的就是拍摄，其他包括视频的润色、发布时间、关键词等等，我们都可以搞定。”

  记者调查发现，一旦确立合作后，儿童账号和视频“效果不佳”的情况下，也有手段干预——请“水军”点赞评论和加持热度。

  “我们有自己的算法，可帮你确定视频质量如何、值不值得推。”有推广公司员工表示，即使有“包装”，但也未必每条视频都会火起来，因此人工干预就派上了用场。“我们有专门负责这一块的人。打个比方，某个视频，可能到一个点了‘卡’住了，不能再突破了，我们就要给它来个助力。”

  如何干预呢？推广公司往往会有专门的技术人员进行评估推广，或者直接派人点赞刷评论等。而这种请人转发、点赞评论的形式，业内叫作“冷启动”。

  短视频平台：纳入日常巡查 暑期加强打击

  对于在内容上打擦边球或者幕后“炒作”儿童的账号，相关短视频平台负责人表示，平时一直在致力于打击此类行为，暑假期间打击力度更强。

  有短视频平台负责人介绍说，平台日常对内容的巡查很严格，处理的账号内容和数量也会实时更新。而针对疑似利用未成年人“炒作”的账号和内容，平台会重点关注，已纳入日常巡查范围。一旦发现有相关行为的账号，平台会进行相关技术打压，严重者直接封号。此外，平台已将“卖惨”内容纳入长期回查清理范围，情节严重者也将被封禁账号。

  除了打击利用未成年人“炒作”之外，短视频平台也将严格落实严禁未成年人直播。14岁以下实名用户将直接进入“青少年模式”，进入该模式后，用户的使用时段和服务功能将受限，且只能访问青少年专属内容池。同时，平台持续清理打击存在不良导向、扭曲青少年价值观的各类不良文化内容。

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