凉山：强力推进凉山特色苦荞产业大发展

6月9—11日，凉山州统一组团参加由中国国际经济合作学会国际经贸交流中心、中国轻工业信息中心、中国食文化研究会等单位在北京中国国际展览中心联合举办的“2012中国谷物食品产业博览会暨国际苦荞食品推广交易会”。我州参加本次“推广交易会”规模宏大，气氛热烈，特色突出，亮点纷呈，活动圆满成功，成效异常显著。

　　基本情况

　　此次凉山参展企业有14家，参展项目以苦荞产品推广展销为主，特色鲜明，布展精致，气氛热烈。在台湾、福建、江苏、浙江、安徽、天津、山西、陕西、甘肃等省和地区众多苦荞企业参加的3号馆内，凉山展团成为最为醒目和亮丽的风景。参加展销的苦荞产品有十大系列、几百个品种。主题序馆内通过十四个精美的灯箱，全面概括大凉山苦荞麦产业概况、资源环境、历史文化、丰富营养、独特功效、科技创新、品牌建设、产品开发、加工企业、市场营销、产业定位、发展模式、发展路径、发展目标、发展规划等情况，展示了凉山苦荞麦优质资源、优势产业、优秀企业和优良产品，深入宣传了“大凉山优质苦荞产品”品牌，突出展现了我州优质特色苦荞产业发展巨大成就。凉山苦荞食品展示吸引了60多家新闻媒体跟踪报道。

　　主要特点

　　凉山展团紧紧围绕“推介苦荞产业，造福人类健康”这一主题，在较短的时间，以精心的组织、精巧的设计、精细的安排、精美的装饰，将凉山浓郁的民族风情、震撼的场馆形象、集群的产业实力、系列的苦荞产品全方位展现出来，实现了展示展销双丰收，切实展现了我州无与伦比的苦荞麦产业优势，唱响了凉山苦荞品牌。

　　场馆设计美轮美奂，特色鲜明 。

　　本次凉山推广交易活动场馆安排在展览中心三号馆，分为主题序馆、企业特装展销区和标准展销区三大区域。90平方米的主题序馆，以彝族红、黄、黑三色为基调，融合彝族建筑风格和图腾纹饰，体现地域人文，彰显凉山特色，突出产业优势，表现民族风情，整体设计靓丽、明快、简洁、大气。环太、正中、三匠和航飞四家企业在三号馆突出位置搭建了180平方米的特装展位，其余9家苦荞产业协会参展企业围绕在我州主题序馆周围。在整个推广交易会中，形成了我州苦荞产业最为突出的集团优势、产业氛围和抢眼布局，迎来了全国各地参展苦荞单位的由衷赞叹和羡慕眼神，众多参展单位代表纷纷在我州序馆前拍照留念，大凉山苦荞产业展厅获得了高度评价和轰动效应。

　　开幕致辞掷地有声，唱响品牌。

　　在“2012中国谷物食品产业博览会暨国际苦荞食品推广交易会”启动仪式上，凉山州人民政府周德文副州长代表州政府致辞，他热情洋溢地说：“世界苦荞在中国，中国苦荞在凉山。中国是世界唯一的栽培苦荞麦起源国和大面积种植国，凉山是世界苦荞麦主要发源地和最大主产区，是全国唯一获得苦荞麦国家地理标志和中国著名农产品区域公用品牌的地区。凉山苦荞麦资源丰富、种类多样、种植广泛、产量领先、品质优良、历史悠久，常年种植面积上百万亩，产量质量在中国和世界独占鳌头，凉山是名副其实的“中国苦荞麦之乡”。当前，我州正努力做大做强苦荞麦产业，巩固和加强凉山苦荞在世界市场的领军地位，努力将凉山建成世界级的苦荞麦生产中心、研发中心、加工中心、检测中心和市场中心，努力将凉山州打造成为“世界苦荞之都”。我们真诚希望通过“推广交易会”这个平台，将“大凉山优质苦荞麦产品”推出四川、推向全国，推进国际市场，让更多的消费者都能享用到绿色、健康、优质的大凉山优质苦荞产品！”周德文副州长的开幕致辞言简意赅，得到了参会人员的一致好评，“大凉山优质特色苦荞产品”的品牌越来越响，知名度越来越高，在消费者心中的位置越来越重。

　　各大媒体竞相报道，大力宣传。

　　特色鲜明，布置精美的凉山州苦荞麦产业主题序馆吸引了众多媒体竞相报道。中央电视台、央视网、北京电视台、有机食品信息网、中国农业网、中国杂粮网等媒体就凉山苦荞的重要地位、历史文化、营养价值、产品开发、市场销售、政策措施、发展前景、发展目标等对凉山州农业局调研员、凉山州苦荞麦产业协会秘书长高业峰进行了专访。

　　展示展销亮点纷呈，成效喜人。

　　14家参展企业以资料散发、推荐品尝、热情促销、商务洽谈等多种形式大力推销大凉山优质苦荞产品，努力推介大凉山优势苦荞产业。据初步统计，在3天活动期间，累计散发资料6万余份, 现场销售收入 40万余元，签约金额3000多万元，投资意向金额近亿元。

　　参展单位踊跃参与，积极配合。

　　14家参展企业安排最强人员，带来最好产品，尽到最大努力，搞好展示展销和宣传推介等活动，为宣传大凉山优质特色苦荞麦产业，打造大凉山苦荞品牌发挥了重要作用。

　　三、基本经验

　　领导重视、明确职责是确保交易会参展圆满成功的根本保障。

　　州委、州政府高度重视本次推广交易会活动，将其视为加快推进“大凉山特色农产品”品牌建设战略和打造“世界苦荞之都”的重要举措。一是成立机构，强化领导。成立“凉山州2012中国谷物食品产业博览会暨国际苦荞食品推广交易会”组委会，由州人民政府副州长白云任主任，州人民政府副秘书长王永贵、州农业局局长王正任副主任，州苦荞麦产业协会主要负责人为成员的领导工作小组，明确州农业局为牵头单位，在人员调度、工作条件、经费支出等方面给予保障，确保了推广交易会各项工作的顺利进行。二是制定方案，狠抓落实。州农业局制定了《凉山州“2012中国谷物食品产业博览会暨国际苦荞食品推广交易会”工作方案》，就展馆设计、企业参展、宣传打造、综合协调进行详细部署，并提前派人到北京开展一系列前期工作，有力推进了各项工作的落实。

　　注重细节、合理安排是确保交易会参展取得实效的基础。

　　开幕前1小时，在州农业局王正局长、州驻京办徐副主任、州农业局调研员州苦荞麦产业协会秘书长高业峰的陪同下，州政府周德文副州长再次视察凉山苦荞展示展销主题序馆、企业特装展销区和企业标准展销区的展场布置、展品摆放等工作，对布展工作给予了充分肯定，并对一系列有关工作提出了具体指导意见。州农业局王正局长亲临现场办公，具体指导工作，检查施工质量，做出安排部署，要求各项工作必须确保优质高效，圆满成功。

　　精心组织、密切配合是确保交易会参展顺利推进的重要前提。

　　围绕“推介苦荞产业，造福人类健康”这一主题，大力宣传大凉山优质特色苦荞产业，努力打造和强化凉山苦荞产业的世界领军地位，州农业局和苦荞麦产业协会组织全州14家苦荞加工企业将苦荞粉、米、面、羹、茶、酒、菜、食品、调味品及日用品等十大系列、几百个品种发运北京，中国驰名商标、四川省著名商标、四川省著名品牌和荣获“三品一标”的有机、绿色苦荞精品纷纷登场。各参展企业密切配合，按照要求启用了印有“大凉山优质特色农产品”标识的新包装，部分老包装产品均在包装的显著位置标注了“大凉山优质特色农产品”标识。

　　辛勤工作、务实奉献是确保交易会参展成功的重要保证。

　　本次推广交易会是我州苦荞产业集群首次在省外参加的全国性大型展示展销活动，时间紧、要求高、规模大、工作多、压力重，州农业局全体工作人员发扬艰苦奋斗、吃苦耐劳、精益求精的拼搏精神，不计报酬，不讲条件，没有假日，不分昼夜，辛勤工作，既当设计者，又当工作者，还兼搬运工，齐心协力，团结合作，用最短时间、最快效率、最好质量，全面完成了各项任务，用优异的表现和良好的效果，充分证明了这是一支富有战斗力、能够干成事的优秀团队。

　　本次交易会的圆满成功，是州委州政府关心支持、各级领导精心指导、全体工作人员辛勤努力和各苦荞企业积极参与的结果，成绩是十分突出和喜人的。但是，还存在一些诸如市场扩展不足、北京市民对苦荞的认知度低、企业宣传资料无英文，工作人员外语水平差，以至于遇到外国消费者时无法沟通等不尽人意的地方，需要在今后进一步改进和完善。

　　2012年7月3日   来源：四川农业厅网