微博，并非微不足道——谈微博在媒体工作中的运用
楚彦
记得两年前的夏季里有一次培训，美国来的媒体人，滔滔不绝的讲述着Twitter在他们的国度里如何的流行，在媒体圈里又是如何的受到重视，甚至许多报社还专门为此为一线采编人员人手一个配上了黑莓手机。当时的我在那个昏昏欲睡的午后对这一切如听天书，不仅不知道那个被翻译写为“推特”的东西何以如此神通，更不知道黑莓手机与这有何关联，甚至连那个奇奇怪怪的单词，也都不太记得住。怎么也想不到不过两年，“微博”就铺天盖地而来。换一个马甲，不远万里来到中国的它，行至今年，已没有哪个媒体能够轻易忽略它。
新浪微博的首页上写着：随时随地分享身边的新鲜事儿。微博，就这样随意而又强势地登堂入室，不再微不足道。
这是一个每天都在诞生新闻的地方。门外汉们甚少了解的投资大佬王功权因为微博上的一句“我私奔了”，让他瞬间变得家喻户晓；一个名叫郭美美的名不见经传的20岁女孩在微博上发的几张炫富照片，最终在这个夏季搅起了一场事关红十字会的真相大调查；卿卿我我把微博当QQ与情人约会开房的卫生局局长耍掉了工作；银行员工工作时间天天在微博上开骂诅咒顾客，终于被“顾客”还以了颜色……不同于2010年明星为王的局面，2011年，普通人的故事在微博中粉墨登场。
因为，对普通人来说，只凭借一个账号、一张照片、一段视频，140个字，就可以在“我”的世界里随意宣泄涂抹，还有人分享有人评论有人成为粉丝；而对媒体人而言，一个充满着无数新闻线索的地方，且不断有名人或官方公告、辟谣、互动，又岂能放过。
在拼谁更快的网络时代，“抢新闻”在这里体现得更是淋漓尽致。从地震到洪水，从车祸到膨大剂西瓜，媒体绝不会落下，越是社会新闻，效果越是明显。前几日成都一别克连撞5人后，拖行老者50余米致其当场死亡，川网编辑于微博上发现线索，遂迅速赶赴事故现场，采访相关人群并拍得现场图片，电话、彩信、微博发图，各种现代工具齐上，完稿，继而微博推广……一连串反应，前后不到2个小时即完成整套流程。迅速、干净、利落，且效果甚好，流量转载都获得保证，一举数得。这就是微博的功效。
而抢盐门、超速摸奶门、毒井门等事件，更是先后在各部门官方微博上澄清或辟谣，成为媒体首先抢抓关注的目标。
在历次爱心事件中，微博的力量更是不容小觑。“7.23动车事故”后，珠海远光软件董事长发了一条微博，表示每转发一次就捐出一元钱，赠给在此次事故中痛失双亲的2岁女孩小伊伊，24小时内筹得90多万，令人震惊这个新兴工具的力量。今年川网的两次爱心报道：万源宁瞎不做小三的最美盲女和2岁眼肿瘤女童，依靠微博上直播其就医经历、系列追踪再持续推广，短短几日就筹得足够的医疗救助款项，并不断有网友推荐名医名院，让人感动。
微博的“微”，不是弱小和卑微，而是个体被看见的途径，是越草根越大声的力量。一双手虽然小，但无数双手彼此关注、评论和转发，就能真正链接起社会的神经末梢，搭建起社会的网状组织，个体的付出能即时看到实效和业绩，自我的吁求能即时听到共鸣和回响，从而让微博变成温暖的“围脖”。而媒体，则可以将这种温暖感染更广。
当然，在纷繁冗杂的信息中，媒体必须小心求证，才能不被虚假信息所迷惑。石家庄电视台的情感节目《我给儿子当孙子》在微博上激起无数争议，但事后却证实是电视台的“表演秀”。而“失踪小女孩萌萌”的照片也只是一个网络小红人而已。而关于灾难、求助等方面的信息，需要辨别的就更多。媒体不应偏听盲信，而应该练就一双火眼金睛，务必仔细识别信息真伪，不轻易转发、评论，才能避免造成误传误报。
而对于自身官方微博的维护，也成为媒体需要关注的问题。抽调专人每日更新或答疑，时常策划些活动与网友互动，都可以增强凝聚力，树立品牌信任度。作为网络媒体，更不应该忽略这个领地。
个体的力量正在借助微博的平台逐渐凸显和坚强，能在公共事务中做出意志选择和意见表达，更彰显了那无数个“小”在大时代的价值。在迈向“微时代”的进程中，媒体，有责任将这种“微”的价值理性呈现。
最后，做个小提醒，四川新闻网官方微博（ http://t.sina.com.cn/newssc），欢迎关注，谢谢。
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发表于 2011-10-19 15:05
发表于 2011-10-26 12:22
