老铺黄金火爆，预计去年净利润超14亿；多人求购遇骗局，有代购也上当

四川手机报

黄金圈的“爱马仕”去年业绩预计实现倍增。

2月20日晚间，黄金珠宝品牌老铺黄金（6181.HK）发布截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。

对于业绩预增的原因，公告指出，由于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；以及对比2023年，本公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。

据2024年半年财报显示，老铺黄金去年上半年实现收入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算，去年下半年老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。

门店数量方面，截至2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包括SKP系4家和万象城系10家在内的知名商业中心。以2024年上半年为例，老铺黄金线下门店销售占大头，线上平台收入占比只占一成。

今年以来，老铺黄金多地门店现抢购潮，线上线下渠道多个爆款黄金产品出现断货。

足金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营门店，且多布局在重奢商场，也被称为黄金界的“爱马仕”。

“老铺黄金”于2009年在北京创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也包含文房文玩金器、日用金器和居家摆件金器。据官网介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌也是我国古法手工金器第一品牌。2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品行业以K金为底材的传统标准。2024年6月28日，老铺黄金登陆港交所。

整体售价方面，据老铺黄金招股书显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶嵌产品，销售的产品中，单价大多都在1万元以上，其中1万元至2.5万元区间的产品占比达到65%，而1万元以下的黄金饰品所产生的收入仅占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品为一口价，价格不随金价变化而波动。

截至2月20日港股收盘，老铺黄金报468.4港元/股，跌1.18%。今年年内老铺黄金股价上涨超九成，上市至今股价上涨超10倍。

据国联证券研报显示，金价上行高端黄金珠宝溢价减小，以老铺黄金、君佩、琳朝等为代表的品牌创新工艺设计，消费者对黄金珠宝工艺审美价值认知迭代，未来高端黄金珠宝在中国珠宝市场份额有望提升。

多人求购遇骗局，有代购也上当：她用1500元，骗我损失3万元

2025开年，老铺黄金凭借其火热的销售势头成为市场“顶流”：排队5小时才能买到、黄牛日赚1万等消息频繁刷屏。赚足了关注度的老铺黄金，也在资本市场风光无限，股价9个月涨10倍，市值一度迈过800亿港元。

就在众人追逐老铺黄金的热潮中，不法分子也动起了歪心思。“为图那5%的折扣，省几千，我被骗子（代购）骗走巨额本金。”“他伪装成买家，让我帮忙垫款购买。”“后来我们才知道，骗子借‘白单’（即购买老铺黄金时的销售凭证）一物多卖”……近日，多个社交平台出现“买老铺黄金被骗”的帖子。

《每日经济新闻》记者调查发现，行骗者于2月10日前后，一边披上“买家”外衣，以求购热门黄金饰品为幌子，让代购者放松警惕，帮忙垫款购货，骗取“白单”；一边又伪装成“代购”，用骗来的“白单”诱骗买家。截至目前，已有多位受害者被骗，他们分布在上海、深圳、江苏、香港等多地，其中，仅10位受害者被骗金额合计超46万元。

多位受访者均向《每日经济新闻》记者表示，行骗者利用了老铺黄金的“白单”机制，致使他们更加相信交易的真实性。

代购：她用1500元，骗我损失3万元

“2月14日前后，行骗者从短视频平台找到我，咨询代买老铺黄金的事情，我们便添加了微信。”深圳的一名代购胡佳佳（化名）向《每日经济新闻》记者诉说了自己遭遇欺诈的始末。

胡佳佳表示，自己并非专业代购，“因为有些城市没有老铺黄金，而各城市和商场的优惠力度不一样，我本来就有购买需求，想着能保级（在商场的VIP级别），就帮其他人代购了”。

老铺黄金的创办时间可以追溯到2009年，是我国率先推广“古法金”概念的品牌，于2024年年中成功登陆港股。与周大福、周生生等店铺数量众多的黄金品牌不同，老铺黄金的开店较为“谨慎”。截至2024年6月30日，老铺黄金仅在全国14座城市共开设了33间店铺。

2025年春节，老铺黄金突然成为黄金市场中的一匹黑马，销售火热，多地门店甚至排起长龙，这也引发了一波波代买的热潮。一位熟悉老铺黄金的人士向《每日经济新闻》记者表示，该品牌十分专注于做设计。

临近2月14日，市场上找人代买老铺黄金的人更多了，所以当行骗者支付了1500元，请胡佳佳帮忙代买一个黄金坠子时，胡佳佳并未发觉异常。“她还给了我收件方的姓名、电话和地址，我也给店员登记在了‘白单’上。当我拿给她确认时，她表示自己有笔理财，让我帮忙先垫付。”

随后，胡佳佳垫付了近3万元，老铺黄金也根据“白单”地址，将商品发出。当胡佳佳向行骗者催款时，发现对方竟然“消失了”。

“我立刻就联系了行骗者留给我的收货方。对方也是个女生，她（小孟）是真买家，但她是通过行骗者购买。”胡佳佳对此深感意外，她告诉记者，小孟自称向行骗者购买了两样老铺黄金的饰品，但只收到一件。

面对这样的情况，胡佳佳说，她也无法向小孟追讨自己垫钱购买的饰品，二人的纠纷尚不知如何解决。

上当的代购不只胡佳佳，《每日经济新闻》记者采访还获悉，一位香港地区的老铺黄金代购陈辉（化名）也落入了行骗者相同的套路。在行骗者向他支付1万元订金后，陈辉垫付了16万元，但万幸的是，陈辉未将货品发出。

买家：两天被骗8万元，“一物多卖”把我们都忽悠了

行骗者伪装成“买家”，向代购支付少量订金，代买老铺黄金的背后，是为了骗得“白单”，进而向更多真买家“下手”。

“内地市场（老铺黄金）的优惠差不多结束了，我就想找香港地区的代购。通过一个老铺黄金的代购群，有人向我推荐了行骗者。”生活在苏州的赵虹（化名）向《每日经济新闻》记者表示，当她把想买的饰品名称发给行骗者后，“当晚（2月14日）9点多，她就给我发‘白单’了，跟我说东西已经买好，现在店铺要关门了，晚点和我算钱”。

行骗者自称的“已垫付”行为，让赵虹放松了警惕，随后转去三万多元。“第二天（2月15日）下午快五点时，她又联系我说有爆款补货了，问我要不要，我就又转了4万元给她。”

和赵虹一样，上海的陈欢（化名）及其两个朋友，也被行骗者用同样的方式，合计骗走了15万元。“起初，我们三个人并没有互通行骗者发来的‘白单’上的具体信息，但我们都曾在不同时间用同一张‘白单’，向老铺黄金的同一家店铺进行了核实。得到的回复都是‘确实是我们店里售出的’。”

在赵虹、陈欢等买家催促发货后，行骗者开始回复得很慢，甚至不再回复。

心急如焚的陈欢、赵虹以及胡佳佳等人，便将自己找代购买老铺黄金的遭遇发布在了短视频平台上，没想到引来了众多关注和回复。

“帖子热度上去了，我们目前联系到了十余位受害者，大家在群里发了行骗者的信息，竟然都是同一个行骗者。”赵虹向《每日经济新闻》记者表示。

陈欢则告诉记者，她把收到的“白单”发进群里时，有另外两位素不相识的受害者表示，和自己收到的“白单”一模一样。“行骗者‘一物多卖’，而且受骗者购买的产品也相对集中。”陈欢告诉《每日经济新闻》记者，她算是反欺诈边缘从业人员，但未曾料想到，有一天自己也会遭遇欺诈。

采访中，数位受害者均向《每日经济新闻》记者表示，最近老铺黄金的活动很多，且听说该品牌马上要涨价了，所以有点冲动。“黄牛的代购款，从以前先部分支付变为全款才帮忙代购。”赵虹说。

“我其实是被这次涨价前排长队的氛围以及要涨价影响到，觉得不买就亏了，本身这件产品并不是非买不可。”陈欢有些懊恼地告诉记者，她此前也曾找代购买过老铺黄金，没想到这次被骗。

多地已接警，律师：行骗者涉嫌诈骗罪

上述多位消费者认为，行骗者巧妙利用了老铺黄金的“白单”机制，让自己更加相信了交易的真实性。

“品牌方在发货前，是否应该核对‘白单’上收货人的地址？或再次联系购买者确认发货地址？”胡佳佳向《每日经济新闻》记者表示。

陈欢等人也提出疑惑，他们认为，每件黄金饰品都略有不同，而老铺黄金写有商品详细信息的“白单”，好比是“身份证”。但为何不同的人拿同一张“白单”，反复向老铺黄金的同一门店确认核查，却并未引发警觉？

针对上述问题，2月19日，记者从老铺黄金方面了解到，“所谓的白单，即商品销售凭证。根据管理的规定要求，不完成所有付款、消费者签字确认后，绝对不可能把销售凭证（白单）开具出来，更不可能拿去拍照”。

而在谈及目前市场上出现大量黄牛争相代购老铺黄金产品时，业内人士表示，黄牛毫无疑问侵害了消费者的利益，对品牌来说更是容易引发消费纠纷严重伤害品牌声誉。

《每日经济新闻》记者注意到，今年春节前后，老铺黄金多次通过官方渠道发表声明，希望消费者通过其门店或线上官方渠道购买品牌商品。

在意识到自己被骗后，自2月17日起，赵虹等人纷纷选择了报案。《每日经济新闻》记者采访获悉，目前上海、深圳、苏州等地已接警。“已立案了。”2月19日，深圳一派出所民警也向记者证实了此事。

“立即报警是正确的做法。受害者应及时报警，并详细地向警方提供与行骗者的沟通记录、转账凭证等证据，便于警方侦破案件，挽回损失。”北京市隆安律师事务所上海分所律师贾玉倩向《每日经济新闻》记者表示，受害者还可与老铺黄金进行沟通协商，告知由于“白单”管理疏漏及发货流程不严谨等导致他们的损失。

“本案涉及多地、多名受害人，所以可能存在多个犯罪结果地。依据相关规定，当多个公安机关都有权管辖时，由最初受理的公安机关管辖。”针对本案，贾玉倩进一步告诉记者，必要时，可以由主要犯罪地的公安机关管辖。多地公安也可以协同配合，共同侦办，配合抓捕犯罪嫌疑人。无法协商时，也可由共同上级公安指定有关公安机关侦办。

根据陈欢、赵虹等人向记者提供的转账证据，截至2月20日，10位受害者合计被骗超46万元。“行骗者的行为涉嫌构成诈骗罪。在该案件中，已知涉案金额合计将近50万元，若经审查存在法定从重情形或特别严重情节，行骗者有可能面临十年以上有期徒刑甚至无期徒刑，并会被处以罚金或没收财产。”贾玉倩表示，即便没有从重情形，行骗者因其诈骗数额巨大，也可能面临三到十年有期徒刑，并处罚金。