五粮液、剑南春等名酒下场打假 酒企与电商平台博弈引关注

麻辣新舆情

　　10月18日，四川知名酒企剑南春在微信公号发布《致剑南春消费者的告知书》称，近期多位消费者对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。根据消费者提供的剑南春店铺授权书，经公司核查，店铺提供的授权书均系伪造。

　　无独有偶，今年“315”前夕，五粮液在官方平台发布声明称：“近期公司接到多名消费者关于低价购买的五粮液产品真伪咨询，经核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，严重损害了消费者权益和公司声誉。”

　　对此，业内人士分析指出，对于酒企而言，其对电商平台的态度可谓“又爱又恨”。一方面，随着消费习惯的变化，线上平台已成为酒水消费的重要渠道，且对品牌展示有着重要功能。另一方面，电商平台的低价竞争会侵蚀着平台的盈利能力，也不断挑战厂方价格体系，价格跌下去很容易，再起来难如登天；甚至一些电商未经品牌授权推行低价吸引消费者眼球，商品真伪都无法保证，不仅可能会让消费者权益受损，还损害了品牌声誉，给厂家带来信任危机。

　　还有观点认为，电商平台低价“补贴”产品，扰乱了名酒价格体系，也导致假货横行，劣币驱逐良币，“在电商百亿补贴买到假货太正常了”，安徽一名酒经销商张天（化名）提到，这些货肯定不是出自线下直营店或者品牌电商自营店，要么来自经销商，要么来自于市场上回收的产品，既然是回收，肯定会有真有假，消费者买到的产品自然真假参半。”

　　白酒行业专家蔡学飞则建议，诸多行业乱象已倒逼白酒企业加强“自我管理”，各大酒企均在强化防伪技术，维护市场秩序。此外，对于传统酒企来说，一方面要积极地融入直播电商，建立企业主导的直播体系，加强监管，积极引导直播销售规范经营；另一方面要从产品端开发适应直播电商的专销产品来满足线上消费者的差异化需求，同时还可以考虑与线下经销商深度合作，建立联营体来稳定产品销售与价格。”

探索者2007

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