麻辣调查：刀郎“王者归来”资中能接住“泼天富贵”么？

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国庆长假期间，刀郎巡回演唱会开启广州场，继续展示万人合唱、线上线下“双爆”的顶流实力。

1400多公里外的四川资中，刀郎的家乡，“山歌响起的地方—古城资中音乐会”10月2日晚开唱，来自全国各地的刀迷和父老乡亲们在斜风细雨中演绎刀郎作品。“这场没有主角的表演是送给刀郎先生的礼物，感谢他让大家看到了这座千年古城！”现场一名资中刀迷说道。

一个人带火一座城，刀郎的线上演唱会让“养在深闺”的县城资中彻底“出圈”。刀郎给资中带来了哪些变化？当地能否接住“泼天流量”，扎实走好从“爆红”到“长红”的城市文旅产业发展之路？国庆期间，记者前往资中探访。

全方位植入“山歌响起的地方”成城市最强IP

“今天我在四川资中给大家带来这场演出。资中是我的故乡，是我出生的地方。”在8月30日晚举行的线上演唱会上，刀郎饱含深情地把资中介绍给5300万次听众。

（刀郎线上演唱会视频截图）

演唱会结束后，资中在1个月内将南顺城街22号刀郎线上演唱会举办地打造成古城墙音乐广场，设置互动装置、音乐喷泉和巨型时空之门等设施，又“听歌迷劝”将广场命名为“山歌响起的地方”。

下午5时许，这里已熙熙攘攘，刀郎线上演唱会歌单互动墙、刀迷签名墙和“虞美人·故乡”打卡点等点位，来自新疆、福建等地的刀迷正在排队合影，广场边的空地上主播们已打开直播间开始卖力营业。据卖糖葫芦的周阿姨观察，刀郎带来的流量已持续了两个多月，从7月300首刀郎经典金曲在QQ音乐上线后就有刀迷到资中打卡，8月初刀郎将在家乡开场的消息传出资中人流开始增多，“演唱会后资中就彻底火了，每天晚上6点以后来，做直播生意的人更多！”

如今“山歌响起的地方”之于资中，好比“玉林路”之于成都，成为整座城市代名词。在厦蓉高速资中段的天桥上悬挂着巨幅城市门户广告——“山歌响起的地方欢迎你”，向南来北往的刀迷发出心领神会的邀约。由资中文旅集团出品的“山歌响起的地方”纸折扇已抢在十一黄金周摆进了官方直营店，成为最受欢迎的单品之一。

国家4A级旅游景区罗泉古镇是刀郎的祖籍所在地，豆腐制品是这里最有名的地方特色。店主们早已从一波波涌来的网红主播身上嗅到了商机，全天候循环播放刀郎经典歌曲，街头巷尾弥漫着《2002年一场雪》《西海情歌》《爱是你我》《船工号子》。店主陈芳认为，刀郎确实带火了古镇的文旅行情，今年国庆跟往年最大的不同是外省外市的团客多了，“以前没咋见到旅游大巴，都是本地散客为主！”

资中“花式宠客”音乐会内场专供外地游客

“全国刀迷尽量错开高峰来资中，全体人员做好准备，如果你需要紧急帮助请联系138******38。”大假前夕，一封资中刀迷民间组织发布的《紧急呼吁》在网上热传。有人对市民参与公共事务的热情程度表示惊讶。

10月2日晚，“山歌响起的地方·古城资中音乐会”唱响资中状元市集。在这场由资中县文旅局主办的国庆活动中，市民们强烈的主人翁意识得到印证。

尽管夜空飘着小雨，还没开场200余名观众就将露天场地的座位坐满，主办方准备的免费雨衣一一发放到观众手中。工作人员轻声提醒：“让外地来的刀迷朋友和主播们先进，拜托大家了！”部分观众闻言主动撤到场外。

来自陕西汉中的刀迷王先生是刀郎23年的铁粉，在成都连听了两场“场外演唱会”后，又专门到资中参加音乐会。他对资中不吝赞美：“这里的人特别热心，车坏了，找不到兔子面，都可以问当地的刀迷，这座孕育了刀郎的城市给我留下了美好的印象。”

刀郎少年时代的邻居吴先生正是这样的热心人，他以网名“梅妁言”的身份活跃在一个400多人的刀迷大群。今年已接待三五十波来自华东、华南、天津、山东、成都等地的刀迷，既有网红博主、也有乐队组合和广大“素人”。

除了这场量身打造的音乐会以外，资中官方的宠客动作颇多，文旅局推出了以“山歌响起的地方”为主题的跟着节庆游资中系列活动，包括国学文化旅游、研学活动、毛笔临帖大会等。记者在文庙、武庙等景点都见到了执勤的志愿者们，为游客解疑答惑和分发宣传资料。资中交通主管部门大假期间还在“山歌响起的地方”附近为刀迷增设了临时停车场，开通了车程约10分钟的“高铁枢纽线——山歌响起的地方打卡点”的公交专线。

资中从官方到民间的“花式宠客”获得了丰厚回报。根据资中文旅局提供的数据，今年国庆假期，资中3个A级景区共接待游客12.32万人次。相比去年国庆中秋双节8天假期接待的6.54万人次，几乎翻倍。

利用刀郎演唱会长尾效应助推城市文旅产业发展

千年古城资中如何利用刀郎线上演唱会的长尾效应，以“刀郎故乡”IP为突破口，擦亮城市品牌，将网络流量转化为城市发展的动力？

大假前夕，资中市民“清风徐来”通过“群众呼声-四川省网上群众工作平台”给家乡文旅部门建言献策，希望资中开发刀郎IP的系列文创产品，充分挖掘资中血橙、孔子师长苌弘、文庙、武庙等本土特色文化资源，设计适合90后、00后的二次元周边产品，打造年轻鲜活的资中“城设”。

资中文旅局回复称，已开发设计资中血橙玩偶、资中木偶摆件、照壁台灯、罗泉古镇布袋等文化产品，计划年底生产并投入市场。下一步将聘请专业团队研发、设计刀郎文创产品，开发一系列特色IP衍生品。

中国作家协会会员、从内江市文旅局到资中县文旅局挂职副局长的曹永胜一直以来和刀迷们保持着良好的交流，经常听取网友和刀迷们的建议并积极向有关部门转达。音乐广场的不少设施和标识都是在充分听取“刀迷”意见后由重龙映象文旅集团建设的。


曹永胜介绍，资中县委县政府领导高度重视刀郎文化宣传，为此专门成立一个工作专班，涵盖有关各职能部门，统筹推进各项工作。同时，资中县正在谋划“大文旅”的工作思路，提出了营造浓厚氛围、激发消费潜能、提升服务质量，改善交通条件、促进网络提质等工作任务，通过这些措施的落实，必将有力促进资中县文化旅游事业实现高质量发展。

长红之路如何走宽？专家来支招

因一串烧烤火起来的淄博、被一碗麻辣烫带出圈的天水、无限宠粉的“尔滨”、被薛之谦演唱会带火的衢州等城市，都随着时间的推移而热度下降，甚至恢复到之前的状态。资中如何才能避免昙花一现，让现象级传播力成为文化产业带动城市经济发展的新引擎？

四川旅游学院文旅运营管理研究院院长张明认为，千年古城资中要将“关注红利”转化为“发展动力”，应做好几点：第一，内容至上。结合自身历史文化、自然资源等做好旅游产品和业态。第二，情绪价值。通过内容、场景、氛围、业态、服务，充分调动人们感受“刀郎故乡，美好资中”的能力，瞄准情绪价值，讲好刀郎故事、资中故事。第三，全域运营。努力从“火一点”到“火全域”，高端化“建点”、精品化“连线”、精准化“绘圈”、一体化“布面”，构建“点线圈面”无缝衔接、全域共建、全面覆盖的文旅发展空间形态。第四，市民认同。增强本地居民认同感，居民对城市的热爱和积极参与，是城市“长红”的重要基础。

电子科技大学公共管理学院副教授韩啸重点分享了城市整体运维的思路。他分析称，城市的持续发展很大程度上依赖于不断挖掘内部资源实现持续正面曝光。正如成都、重庆、长沙、杭州等老牌网红城市，并非仅靠一两次出圈奠定其旅游城市地位，而是融合产业资源，将多元的文旅生态与城市支柱产业互相贯通，夯实城市实力。资中可在提升基础设施建设的前提下，结合当地文化特色与自身资源优势，开发特色创意产品，并通过数字化手段提升吸引力和传播力。他还建议资中注重文旅市场的差异化竞争，重点关注年轻人和银发族，充分考虑不同群体需求，在避免与毗邻城市“红海”竞争的同时，设计、开发匹配潜在消费群体的产品，及时抢占“蓝海”，将短期流量转化为长期效益。（川网传媒·麻辣社区 记者 杨小婕 陈玉楼）