5G 不应沦为单纯的测速比拼

点血鲫鱼

5G的争夺并非一场“不服就干”的血拼抢夺，而是一场“谋定而后动”的未来之战。

截至10月9日11：30，中国移动、中国电信、中国联通的5G预约量分别为594.70万、208.99万、200.78万，合计1004万户。

这也就不奇怪，为什么今年6月北邮何同学的5G测评视频会如此火爆，让他“一夜之间”成了B站百万粉丝UP主，有近3000万的播放量。

但不得不承认的是，虽然5G已经成为手机的卖点，但例如网络覆盖不足，频繁寻网引发的功耗问题，这让5G难免有些“卖好但不卖座”的尴尬。这与没有5G的iPhone11系列的销量火爆，形成鲜明反差。

根据中国信通院公布的数据显示，2019年9月，国内手机市场总体出货量3623.6万部，其中2G手机145.4万部、4G手机3428.6万部、5G手机49.7万部。上市新机型90款，其中2G手机22款、4G手机59款、5G手机9款。

这意味着，5G的争夺并非一场“不服就干”的血拼抢夺，而是一场“谋定而后动”的未来之战。

策略，太重要。

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趋之若鹜的5G市场，热闹只限于舆论层面

此前媒体猜测今年有超30款5G手机上市，在2019年1-9月，5G手机已上市18款，可见今年剩下3个月，5G手机新品的竞争将会更加激烈。

国内市场在售的5G机型有华为Mate 20X 5G版、中兴AXON10 Pro 5G版、vivo iQOO Pro 5G版、vivo NEX3 5G版、小米9 Pro 5G版、三星Galaxy S10+5G版、三星Galaxy Note10+5G版等。

而在海外市场也有不少国产手机品牌发布了5G手机，例如OPPOReno 5G。

竞争如此激烈，因为市场太过诱人。

根据StrategyAnalytics最近的研究，到2025年，全球5G手机出货量将突破15亿。2019-2024年，5G手机出货量分别将达到200万部、1100万部、7700万部、1.83亿部、4.16亿部和8.55亿部。而据GSMA（全球移动通信系统协会）智库预计，到2025年，中国5G用户数将超过4.6亿，占到全球总量的30%。

抢占市场份额，超越同行，或是大胆一点，实现对于苹果的弯道超车，这样的计划和目标，的确让各厂商难以冷静。

相比3G、4G，我们在5G上似乎更有优势，尤其国产手机厂商和运营商很早就开始5G的技术储备。

据专利数据公司IPlytics报告显示，截至2019年4月，全球5G专利来自中国的就占了近4成，截至2019年6月，华为以216组5G标准必要专利继续位居第一，而OPPO所持专利从4月的207项增加至222项，位列全球第十一，成为以手机为主营业务的终端厂商中5G必备专利持有量的第一名。

5G必备专利的持有量，的确从一定程度上说明了优势。正因如此，优势手机厂商把目前5G手机的挑战，归于外界环境的不足，是最容易发生的误判，似乎“只要基站全线就位的东风一来，自家的5G手机就能火速占领市场”。

殊不知，被打下王座的，往往是自认为胜券在握的轻敌者。

5G的“普及”，一面意味着浪潮下的巨大机遇，但另一面也意味着未来“5G”不过是大一统的标配，并非差异化的“抢跑能力”。

军备已足，但仍需策略先行。

2

战机在哪里？

如今的5G手机足够好了吗？并没有。

有不少已拿到5G手机的用户在微博、知乎上吐槽，5G手机得关了5G用，否则耗电量、发热度等让人承受不起。

那么5G手机和4G手机还有啥区别？只是贵吗？

在4G依然是主流的当下，抢占5G的先机和用户口碑，对于手机厂商而言非常关键，既不能太着急，又不能不在意。

按照信通院的预测，2020年到2025年五年期间，5G将直接带动经济总产出10.6万亿元，直接创造经济增加值3.3万亿元。

好消息是市场空间和潜力巨大，坏消息，最快能够实现大规模商业化，也是2020年的事情了，甚至可能还会再晚一些，在这个过程中，全面铺开产品线，并不是一个很好的策略。

就目前观察来看，5G并不是消费者选择手机的必备选项，4G依然会活跃非常长的时间。

虽然，每个人都可能会有好几部手机，但如果新买的5G手机不好用，等下一次全民5G时代来临，这个牌子的手机估计就不在考虑范围内了。

可能正因如此，OPPO除了Reno首代在海外发布了5G版本外，国内亮相的Reno2并不支持5G，即便早前它的5G版本已经亮相工信部，拿到了入网许可。

10月10日，OPPOReno Ace一发布就引发了不小争论，它拥有顶级的配置（骁龙855 Plus + UF3.0、65W快充技术、90Hz屏幕素质），甚至高达定制款的情怀加分。这样的配置，加上竞争力十足的定价，从消费者到行业观察者，无不大呼过瘾。

当然，Reno Ace也并非没有遗憾。和Reno2一样，它也不支持5G。

据OPPO高层此前透露，Reno系列是OPPO手机业务面向“下一个新十年”的重要产品系列迭代，而为何OPPO最新的两款Reno都不含5G版本？

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人发布会当天发布的微博十分耐人寻味，他提到OPPO一直在梳理产品线，“慢慢的明年你再回头看，就慢慢明朗了。”

这似乎在透露一个事实，在OPPO看来，今年并非OPPO上5G的最佳战机。拿到5G入网许可却不发售产品，已经表明了OPPO的态度，5G要等万事俱备，作为手机品牌，准备好基础技术能力和基础体验，跟随行业节奏适时发售产品才是顶层战略和销售策略上的最优选择。

而对此，华为余承东也曾表态：目前国内部署的5G网络覆盖还不够多，有待进一步优化，在这样的环境下将Mate 30投入市场，用户会觉得耗电非常快。

即将汹涌而至的5G，不能耽误，但全面作战时机又未到，那现在比拼什么？

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OPPO的小心思

想看懂手机行业，三个参考系企业不可忽视，一是冲在前面的技术咖华为，二是总能引领行业关注的营销派小米，还有一个就是稳扎稳打、低调的OPPO。

刚开始，OPPO总游离于媒体视线之外，却悄然上榜全国前五；再后来，互联网模式风靡OPPO却默默耕耘线下，结果把其它厂商打个措手不及，拿到全国销量第一。

这次5G这么大的风口，OPPO又偏执地在国内不发5G，选择了和苹果一样的路线。

表面上看，对于OPPO来说，发布两款不带5G的Reno，似乎在于其不愿意放弃广袤的4G市场，意图持续收割既有的4G用户。但从产品端来看，OPPO已经瞅准了两个5G时代的新赛道：视频、游戏。

仔细观察，人们对于手机功能和特点的关注，是随着时代变化不断更新的。

比如在诺基亚，或是更早的摩托罗拉时代，几乎没有用户会十分较真的去比较手机的拍照功能，因为实在都差不多。但由于网络基础和屏幕硬件的提升，“拍照”不知不觉中，成为消费者选择手机时最为关注的产品特点之一，手机镜头及拍照效果成为手机厂商发力的关键。

中关村在线发布《2019上半年手机ZDC报告》显示，2019年上半年，用户最关心的手机功能依然是相机，占比高达31.21%，其次才是外观设计和处理器，分别占比15.32%和12.37%，而两者加起来也没有超过“相机”功能。

报告中还提到，从品牌关注度来看，华为、OPPO、vivo关注度稳居三甲，其中华为P30 Pro和OPPO Reno 10 倍变焦版在关注度中排名前二，其卖点都是拍照功能。

但在生产工艺、硬件水平及手机内程序算法等越来越成熟的当下，如果5G手机的卖点仍然是“拍照”，显然是无法满足消费者需求的。

根据中国电信于9月20日发布的《2019年终端洞察报告》，我国消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%，其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。但报告同时提到，5G手机价格过高和技术不成熟，成为消费者最主要的两大顾虑。

尤其是消费者持观望态度的当下，找准突破点和针对性人群绝对是手机厂商最重要的策略。

普遍的观点认为，5G会让游戏和视频领域发生巨大变化，“游戏”和“视频”也自然而然成是5G手机最大的卖点。

以游戏为例，PC端游的市场份额将进一步减少，5G网络的高下载速度、无限流量和低延时等特点，能够让移动端，尤其是手机游戏的性能、体验跟PC端游戏再无差别。因此VR云游戏、超高清桌面云游戏等也已经成为游戏行业焦点。

另一条值得关注的数据是，最近有调查报告显示，截至目前，有多达75%的5G手机被男性用户买走，可见男性对于前沿科技的敏感度和好奇程度普遍要高于女性。也正因如此，男生所喜好的游戏领域，是5G核心体验中不可忽视的重要场景。

再看视频领域。在英特尔委托世界电信产业权威咨询公司Ovum发布的《5G娱乐经济报告》中预测，5G用户的月平均流量将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB，其中90%将被视频消耗。一方面，5G为随时随地的双向互动提供更多空间，未来不光能随时随地看视频，还能通过视频内容互动“玩视频”，另一方面，也为VR等技术的应用创造了条件。

“看视频再也不需要缓存，可以随意拉进度条”，这一个优点可能就足够吸引消费者换个5G手机了。

很多人可能忽略的一点是5G高带宽也让高帧率的在线视频、直播乃至游戏的成为可能。这也一定程度上解释了为何包括Reno Ace、一加7 Pro在内的手机开始聚焦于高刷新率屏幕。

当然问题也随之而来。游戏和视频是公认费电的应用，而在如今5G技术尚不完美的情况下，5G的传输和使用仍然存在耗电和发热的问题，这对于手机厂商而言是个不小的挑战，既要有5G传输的专利和技术，又需要提供与之配套的解决方案，比如屏幕、芯片和散热等。

说到这里，再结合OPPO最近几款产品的技术突破，就不能理解沈义人“慢慢就会懂”的真正含义。

OPPO最新发布的Reno Ace先解锁了“游戏”关键词。其在很多项指标上已经呈现出游戏特质，比如其搭载的骁龙855Plus就是业界公认的一颗游戏芯片，最大的提升表现就是在游戏方面，其骁龙EliteGaming通过对Vulkan1.1图形驱动的支持，其能效与OpenGL ES 相比可提升20%，同时还支持系统级游戏卡顿优化、游戏快速加载优化和游戏防作弊扩展程序等软件增强特性。

再比如Reno Ace标配的LPDDR4x+UFS3.0高速存储组合，读写速度的明显提升对于日常使用（图库的加载速度等）、游戏加载速度等场景都会有较为明显的体验提升。而90Hz高刷新率屏幕、立体声双扬声器、冰碳恒冷散热系统，都让其打动游戏用户的野心分外清晰。

尤其值得关注的，是Reno Ace首发的65WSuperVOOC2.0超级闪充。65W使得手机充电功率更“快”一步，这直接解决了未来5G使用上“耗电量”的大难题，可以说是一个提升整体竞争力的杀手锏。

在知乎一条测试视频中可以看到，最初5分钟充电功率能够保持在60W以上，5分钟能冲到30%左右，之后功率经过55W、45W和40W几个阶梯，20分钟左右，能冲到90%，30分钟全部充满。

而对于未来的5G视频解决方案，可以在OPPO Reno 2中找到线索。

OPPO官微显示，OPPO Reno2有四个“黑科技”，包含视频超级防抖、视频变焦、视频人像虚化、立体收音。

以超级防抖功能，是基于OIS光学防抖+EIS电子防抖融合而成的HIS混合防抖技术实现的。此外三颗不同焦距的摄像头协同工作的Fusion图像融合技术带来的视频变焦技术，视频背景虚化技术，以及3枚麦克风收音等带来的风噪抵消技术等共同实现了OPPO官微所说的“完善的视频功能”，大大降低用户拍摄视频和制作视频的门槛。

正是这些细小却重要的技术积累，有望让OPPO在未来5G的竞争中，具备一个差异化能力——用户体验上的“先发优势”。

当然，在越来越多的OPPO式努力中，5G手机也成为用户提升使用体验的“真5G”手机，而不是5G通讯的测评工具。

3

撬动“圈层人群”属当务之急

综上，对于手机厂商而言，想取胜5G时代，抢夺5G手机的核心使用场景下的中重度用户非常关键。

而且这种核心用户的心智争夺不能再晚，要赶快起航。这是因为对于用户使用习惯来说，常常有“惯性”和“粘性”，一旦被一种好的使用体验圈入，想再换的话有非常高的切换成本。

拿游戏人群来说，比如，Reno Ace的90Hz屏幕刷新率，虽然距离PC端游戏的标配的144Hz仍然有一定距离，但已经是安卓手机端目前最高的屏幕刷新率。而这种升级属于“不用不知道，一用回不去”的升级，从60Hz换到90Hz，玩家不会有明显的感觉，但如果从90Hz换回60Hz，玩家就会非常的不适应。

而且，一个圈层的消费者，往往有着明显差异化的社交标签和亚文化归属，一个厂商融入其中并非是朝夕之功，而且切入点必须精准，不能野蛮粗暴。

至少我们看到，OPPO已经在这方面快马加鞭了。

在Reno Ace发布会上，OPPO宣布成为2019英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴，以及2019-2020和平精英职业联赛首席合作伙伴，而OPPOReno Ace手机也将作为2019～-2020和平精英职业联赛的指定用机。

就在今天，OPPO官微还宣布OPPO Reno Ace即将支持《和平精英》90FPS高帧率模式，要知道《和平精英》可是一款下至小学生的经典网游，日活跃度突破4000万，可以说，这种游戏优化，让其卖点直接打入了重度游戏玩家心中。

为了“讨好”广大游戏爱好者，OPPO可谓煞费苦心。本次OPPO Reno Ace推出了高达40周年纪念版手机，一个细节是，高达定制款后背后的玻璃是AG的玻璃，通过蚀刻实现机甲的感觉。虽然这种工艺，再加上中框及背板的其他细节，让整个生产的良品率非常低，成本高出许多，但OPPO内部依旧对此很坚持。

当被问及“为何如此了解游戏圈层需求”时，OPPO Reno Ace的产品经理吴荻提到，实际上在公司内部也有不少发烧玩家，他们对于高达和机甲也有着狂热的爱好，推出这款产品也是“因为热爱。”

这说明每一次圈层沟通都应来源于圈层之中，而不是臆想而为。

OPPO已经在秣马历兵，其它厂商也不应掉以轻心。

虽然对于看客来说，5G手机的大战还没有开始。但对于手机厂商来说，不能再不急了，切莫困于发售5G手机的表面，失去了真正抢夺用户的“先机”。