鸿茅药酒“包治百病”神话陨灭，幕后造神运动推手是他

冬天里的白玫瑰

4月17日下午18时左右，谭秦东被取保候审后，走出了凉城县看守所。出来后谭秦东哽咽着感叹到：“自由真好”。
而自1月10日在广州家中被带走后，广州医生谭秦东，在内蒙古凉城县看守所已经呆了3个多月。

谭秦东，是中南大学湘雅医学院硕士。2017年12月19日在网上发布《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》一文。文章通过对心肌、心脏传导系统、心瓣膜等器官的变化分析，对鸿毛药酒的疗效提出质疑。
2018年1月10日，内蒙古凉城县公安局跨省对谭秦东实施抓捕。
因为写了一篇文章而引来的跨省追捕之灾，这件事的前因后果究竟是怎样的？下面，就让我们一起通过这件事，回顾一下鸿茅药酒与鲍洪升。
今天我们将从下面这三个版块说起：
1、鸿茅药酒的前世今生
2、营销神手鲍洪升
3、舆论漩涡下的鲍洪升与鸿茅药酒

1、鸿茅药酒的前世今生
据公司官网称，鸿茅药酒始创于清乾隆四年，历代沿用至今已近三百年。
鸿茅药酒秉承“融数方为一方，合数法为一法”的大方复治法原则，全方着眼全局，祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
看起来，鸿茅药酒不仅是百年老字号，而且功能真的非常强大。

2017年，鸿茅公司还成为了中国广告投放额最多的企业，排在它后面的是宝洁和可口可乐。
在广告中，鸿茅药酒有好多种疗效，还能治“脱发白发”。
可惜，它没能治得了鲍董事长自己。估计还是喝少了。

公司官网显示，鸿茅国药的前身为1962年成立的国营内蒙古凉城县鸿茅酒厂。
1992年，鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司。据《证券时报》旗下微信公号“e公司官微”文章，2001年，鸿茅酒厂股权经过调整，上市公司金宇集团以77.1%的股份入主鸿茅。
2006年底，鲍洪升等人全资收购鸿茅，组建鸿茅实业集团。证券时报称，当时金宇股份的投入是1950万左右，占鸿茅药酒的77.08%。2006年，鸿茅“所有固定资产净值曾经是4200万，还有一块土地所有权价值142万。获得了工商银行2420万款。”“2006年，金宇股份400万元转让了全部股权，按照其77.08%的股权计算，整个鸿茅药酒就是518万元。”
换句话说，鲍洪升花费了500万元就控制了固定资产近5000万的鸿茅。
鸿茅药酒2016年在药店的销售额是16.3亿元。除了硬广，它邀请演员陈宝国做代言，并开始在电视剧中植入广告。《老农民》、《中国式关系》《美好生活》等电视剧中，都有鸿茅药酒的身影。

然而，在这些傲人销量的光环下笼罩着的，还有着很多我们没有注意到的阴影面。
据人民日报社旗下《健康时报》的文章称，鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
《健康时报》称，2008年，鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产品做功效宣传、发布未经审批的内容，连续多月被辽宁和江苏食药监部门通报，违法次数超59次；同时，因“涉嫌篡改审批内容”等严重违法行为被暂停在浙江、广西、青海、江西、江苏、宁夏6省区境内销售。2017年，云南省工商发布一季度涉嫌违法广告，鸿茅药酒被点名。原因是鸿茅药酒违反广告法，以养生知识为名，变相发布医疗、药品、保健食品广告。
这样的产品，屡次被查出问题，却仍然能够占据着大量的市场，卖出傲人的销量。这些引入瞩目的战果，均得益于非常擅长营销，深谙民众内心需求的鲍洪升。
2、营销神手鲍洪升
鲍洪升，究竟是何许人也？也许听到这个名字，你会觉得不太熟悉，但是提到下面几个产品，你就不会感到陌生了：护肾宝、“美福乐”减肥茶、婷美内衣……这些“家喻户晓”的明星产品，皆出自鲍洪升的营销之手。
这位营销高手，不仅深谙产品营销之道，也深谙个人品牌影响力的重要性。
据中国知网收录的《优品》杂志2009年11期刊发的《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》一文中的内容，我们可以得到下面的这些信息：鲍洪升，标准的蒙古族男人，黄金家族的嫡传后裔，成吉思汗的第19代子孙。他的父母都是知识分子，父亲还是藏医学者。他在13岁之前在原生态牧区长大，大学读的是中文专业。在大学期间，他满脑子想的是“中国未来的市场经济走向”。
1984年大学毕业后，他进入了一家国企，停薪留职一段时间后开始了创业。在90年代下海潮兴起后，他也开了公司。之后他离开了家乡内蒙古，前往北京闯荡。在京城，鲍董事长学到两点知识：一是营销策划很重要；二是做保健品很有前途。
后来，他和肾病医生张大宁联合，打造了一款名叫“护肾宝”的产品。当时正值90年代，企业打造品牌的意识才刚刚出现。深谙营销之道的鲍洪升创造了“全程服务营销模式”，用了三个月，就把“护肾宝”推向全国，成为当年补肾类产品的第一品牌。这一年，是1996年。
自此开始，在鲍洪升的高超营销之下，又出现了更多的明星产品，开创了更多的辉煌事业：
1997年，独家代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩；
1997年，鲍洪升首次把藏药推向全国市场。其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面，从而也带动了一个院办藏药制剂室逐渐发展成为一个大规模的药业集团；
1999年，与“婷美”公司共同开发“婷美”保健内衣，独创“把产品特点变为消费需求”的营销模式，使“婷美”在两年内成为国内唯一具有独立知识产权的知名品牌，至今在市场上独领风骚；
2000年，鲍洪升董事长被《动销医药》、《销售与市场》杂志评为“新千年最优秀十大营销人物”之一；
2001年，代理“澳曲轻”减肥胶囊，产品上市5个月便完成了厂家全年的销售预期，连续三年销售过亿，始终占据减肥品市场统治地位；
2003年，鲍洪升所带领的秦吉达集团连续创造补肾市场单品年销售额第一、公信度第一；
2004年，成功举办“吉达强身杯中老年健康风采大赛”，影响全国；
2005年，集团代理的“澳曲轻”被中国医药教育协会、中国老科学教育分会评为“放心用药教育工程诚信品牌”；
2005年4月7日，张大宁教授因与秦吉达合作的“张大宁”系列补肾产品荣获中华中医药学会科学技术奖；
直至2006年，鲍洪升任职内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长。一路走来，他做的风生水起，将营销做得出神入化。
鲍董事长说，他很崇拜古人的一句话，以一则成，以二三则败。意思是：“干一行要爱一行，今天干这个明天干那个不是我的性格，我是个认死理的男人。”
而从他的事业轨迹来看，他所爱的这个行业，远远不止药酒。
3、舆论漩涡下的鲍洪升与鸿茅药酒
从被捕到被取保候审，三个月的时间，对于一个普通人而言，在牢狱中，无异于是磨难。
在接受采访时，谭秦东说，在看守所里面，实话说那种日子真不是人待的。我不是说看守所的制度不好，但是真的是在里面每天就是睡在厕所边，每天吃两个半馒头，没有自由。然后里面充斥着负能量，你觉得人生活在那种环境里面，真的精神会非常压抑。我当时内心真实想法就是想早点出去，主动提出看能不能争取在法院判个缓(刑)。但其实内心里，我认为我是无罪的。可即便无罪，我觉得最终也可能很难还我的清白，我担心我自己被判的很重。
一个人，在被剥夺自由后的痛苦，是可想而知的；承受着莫名的罪状，更是绝望的。
因为写了一篇文章，而被送入牢房的谭秦东，甚至想到了主动认罪来获得“宽大处理”，因为这样才可能有机会早日出去，与家人团聚。
与此同时，在这场纷争的另一端，身陷“医生吐槽被跨省抓捕”风波之中的内蒙古鸿茅国药股份有限公司还在继续收割荣誉。
2018年4月8日，在一场名为“保护民族品牌，振兴中蒙医药”的论坛上，鲍洪升做了演讲，分享了鸿茅药酒的历史：“ 从中华老字号、国家非物质文化遗产到国家地理标志保护产品等等，这些荣誉它绝对不是从天上掉下来的，它与我们一代代鸿茅人秉承‘良药济世’使命，坚守匠心精神密不可分。我们就像呵护自己孩子一样尽职尽责的培养、呵护着鸿茅这个百年民族品牌。我们一贯坚持有错必纠，有问题必改的原则。企业欢迎听取专家、媒体朋友的批评建议，这也是我们举办此次研讨会的初衷。”
在这个论坛上，诸多中医专家对鸿茅国药的产品鸿茅药酒做了肯定。央广传媒董事长王跃进发言说，“ 对于鸿茅的报道有几点，最狠的说是毒酒，合格的媒体你要说鸿茅是毒酒，你要拿出证据。今天在场的很多中医药的专家都做出了科学的解释和说明，这才是做新闻的依据。” 鸿茅药酒在其官方网站上刊发了该论坛的相关报道。
4月13日，由内蒙古企业家联合会、内蒙古农牧业产业化龙头企业协会、内蒙古信用促进会联合主办的“2017·第十一届内蒙古年度经济榜”发布表彰会在呼和浩特市举行。
其中，内蒙古赛科星繁育生物技术（集团）股份有限公司董事长杨文俊、内蒙古民丰种业有限公司董事长卢文兵、内蒙古鸿茅国药股份有限公司董事长鲍洪升等10人荣获2017内蒙古年度十大经济人物。

这些新闻报道的出现，与另一边的牢狱之人，形成了发人深思的对比。
企业与民众，在一件相同事情的面前，有着如此强烈的反差境遇，而若不是舆论的介入，也许我们永远都不会知道，有一位医生，因为撰写了一篇文章，而失去了三个月的自由。
2016年9月12日，鲍洪升在个人认证的微博上写道，“为什么中国难以产生响誉世界的民族品牌，其中很重要是我们有些不良媒体，利欲熏心的记者，不顾民族利益，不求事实真象，胡编乱造，断章取义，把多少努力拼搏，艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中。”他还同时暗示，“这是民族的悲伤，更是媒体的羞耻。”